Saiba a diferença entre identidade visual e projeto gráfico
Quando o assunto é comunicação visual, não se deve confundir identidade visual com projeto gráfico. Identidade visual é o conjunto de elementos que representa, de forma sistematizada, um nome, ideia, produto, empresa, instituição ou serviço. Um de seus compomentes é a marca propriamente dita, a representação simbólica do que se quer identificar. Como exemplo, podemos citar a marca do Sistema Único de Saúde (SUS), na figura 1. O projeto gráfico traz os recursos visuais formadores do conjunto de elementos que dão características a um meio de informação, como a capa de uma publicação, representada na figura 2. (Fonte: www.wikipedia.org)

As unidades da estrutura administrativa do Ministério da Saúde, como secretarias, departamentos, coordenações, núcleos, bem como os programas, políticas ou ações, não possuem marcas para assinatura em materiais editoriais ou publicitários e só podem utilizar marcas criadas ou aprovadas pela Assessoria de Comunicação do MS, que vai avaliar caso a caso e especificar onde e de que forma podem ser aplicadas. Saiba mais no Portal Saúde.

Saiba como aplicar as marcas nas publicações
Nos livros, o local correto de aplicação das marcas é na 4º capa. A do governo federal entra sempre na margem inferior, à direita. Nos periódicos, a aplicação deve ser feita junto ao expediente.
No caso dos materiais editoriais, as marcas dos diversos programas do Ministério da Saúde podem entrar na 1ª capa ou na folha de rosto, mas nunca atreladas à assinatura conjunta do governo federal. No Ministério da Saúde, entra também a marca do SUS, à esquerda ou acima da assinatura conjunta.

Saiba como aplicar as logomarcas nas publicações
O Manual de uso da marca do Governo Federal, da Secretaria de Comunicação da Presidência da República (Secom), determina que se aplique a logomarca do governo federal em assinatura conjunta somente com o nome de órgão ou entidade do Poder Executivo, não sendo permitido colocar o nome das secretarias internas dos ministérios.
No Ministério da Saúde, também deve ser utilizada a logomarca do Sistema Único de Saúde (SUS).
A marca do governo deve constar em todos os materiais publicitários, mas quando o conteúdo da publicação tiver um carater atemporal, pode-se dispensar seu uso.

Você sabe o que é ISBN?

O International Standard Book Number (ISBN), é um sistema internacional padronizado, que identifica numericamente os livros segundo o título, o autor, o país e a editora, individualizando-os inclusive por edição. Também identifica softwares e publicações eletrônicas.
O sistema é controlado pela Agência Internacional do ISBN, que orienta, coordena e delega poderes às agências nacionais designadas em cada país. No caso do Brasil, desde 1978, é a Fundação Biblioteca Nacional a agência responsável por esse controle.
A adoção do ISBN em publicações avulsas (não periódicas) é obrigatória e estabelecida pela Lei n° 10.753, de 30 de outubro de 2003, que institui a Política Nacional do Livro.
No Ministério da Saúde, a área responsável pela atribuição deste número nas obras é a Coordenação de Gestão Editorial (Editora MS). É importante salientar que apenas as obras normalizadas de acordo com a legislação vigente podem receber o número de ISBN. Para solicitar o serviço de normalização, e consequentemente o número de ISBN de livros e folhetos, deve-se enviar à Editora MS a ficha de solicitação de serviços constante no site www.saude.gov.br/editora.

Você sabe como utilizar o ISSN?

No caso de periódicos publicados por mais de um país, ou por mais de uma entidade, é necessário registrar no expediente o nome de todos os envolvidos. O International Standard Serial Number (ISSN), número de identificação internacionalmente reconhecido para publicações seriadas, é único e todos os órgãos responderão pela gestão do periódico.
É recomendado que o número de ISSN não saia logo na primeira edição. Caso a área técnica consiga manter a periodicidade por três edições, aí sim, o ISSN deve ser solicitado. No entanto, como cada publicação tem características e especificidades próprias, o ideal é que prevaleça o bom senso.

Você sabe como solicitar o ISSN?

Na dica sobre periódico, informamos que o International Standard Serial Number (ISSN) é um número de identificação única, internacionalmente reconhecido para publicações seriadas que, uma vez atribuído, torna-se único e definitivo. Hoje, falaremos mais sobre a sua utilização.
O ISSN é um número-padrão composto de oito dígitos, incluindo um dígito verificador. No Ministério da Saúde, a área responsável por atribuir o número de ISSN é a Coordenação de Gestão Editorial/Editora MS.
Para a aquisição, é necessário que a área autora do periódico envie um memorando com Termo de Referência solicitando o número de ISSN à Coordenação-Geral de Documentação e Informação (CGDI/SAA), que encaminhará à Editora MS. O número é solicitado ao Instituto Brasileiro de Informação Ciência e Tecnologia (IBICT), com custo fixo estabelecido pela instituição.
Por se tratar de uma aquisição, o processo de compra é feito pela área de licitação do Ministério e tem prazo variável, de acordo com as demandas a serem atendidas. Os recursos financeiros para a aquisição do número de ISSN são de responsabilidade da área demandante.

Também agendada para abril, a tradicional London Book Fair terá intensa agenda de encontros entre editores e o setor de internacionalização da Fundação Biblioteca Nacional. A feira, que acontece entre 16 e 18/04, terá palestras para mostrar como o mercado inglês pode traduzir autores brasileiros, com apoio da FBN.
Leitura para exportar o Brasil - Com inédito programa de tradução e investimentos contínuos de R$12 milhões até 2020, a FBN tem estimulado o mercado internacional a traduzir autores do Brasil – o que resulta em maior interesse pelos costumes e turismo em terras brasileiras. Nos primeiros meses de 2011, mais de 14 países começaram a publicar autores brasileiros dentro do Programa, entre eles Alemanha, Bulgária, Croácia, Espanha, França, Holanda, Itália, Irlanda, Reino Unido e Suécia.

Você sabe o que é um Comitê Editorial Setorial?

É um grupo formado por membros das secretarias do Ministério da Saúde e das entidades vinculadas. Seu papel é discutir internamente a produção editorial da área, seguindo os princípios e diretrizes da Política Editorial do Ministério da Saúde. As funções dos Comitês Setoriais são:
• Atuar na promoção e na divulgação da Politica Editorial do Ministério da Saúde, zelando pelo seu cumprimento no âmbito dos órgãos e das unidades de sua competência;
• Consolidar, avaliar e aprovar as propostas editoriais de suas respectivas áreas por meio do Planejamento Editorial Integrado, submetendo-o ao Coned para validação;
• Acompanhar e avaliar a execução do Planejamento Editorial;
• Desenvolver e aperfeiçoar a capacidade institucional de atendimento às demandas editoriais;
• Estimular o estabelecimento de parcerias com outras instituições dos setores público ou privado.

O Portal do Livro da Fundação Biblioteca Nacional, que reúne editais voltados para bibliotecas públicas, criou uma central de atendimento para atender dúvidas sobre os editais do Programa de Ampliação e Atualização de Acervos das Bibliotecas de Acesso Público. Bibliotecas, pontos de venda, editores e distribuidores receberão orientações, de segunda a sexta, das 9h às 18h, nos telefones (51) 3254-3242, 3254-3243 ou 3254-3242. O e-mail também continua disponível para atendimento.

Com a efetivação de um novo contrato, a Editora MS voltará a fornecer normalmente os serviços de editoração e de impressão de pequenas tiragens de materiais editoriais. A previsão é que os atendimentos comecem na primeira quinzena de abril. A normalização e a revisão continuam disponíveis, agora com a equipe reforçada, podendo atender com mais agilidade todas as demandas.
Para solicitar os serviços de normalização, revisão e editoração, o fluxo continua o mesmo. A solicitação deve ser feita por meio do envio da Ficha de solicitação (disponível no site www.saude.gov.br/editora) para a Editora MS, devidamente preenchida e assinada pelos responsáveis pela demanda, que são o secretário ou o conselheiro da área no Coned. Esses serviços serão oferecidos sem a necessidade de recurso financeiro das áreas demandantes.
Quanto ao serviço de impressão digital de pequenas tiragens, há necessidade de descentralização de recursos da área demandante. Portanto, além do envio da Ficha de solicitação, a área receberá da Editora MS um documento com o valor da impressão do material solicitado.